Locos por la marca personal

Hoy los puestos de trabajo son muy disputados y existe una fuerte competencia por alcanzar contratos y niveles gerenciales que representen un plus o valor agregado para cada profesional.

A esto se suma la tendencia contemporánea de trabajadores independientes o emprendedores que se constituyen en su propia empresa que ha venido a suplantar el norte de todo profesional del siglo pasado: conseguir un trabajo en una buena empresa o compañía para desarrollar su talento.

Solo las grandes organizaciones pueden costear el sueldo de profesionales de alto nivel, por lo que la lucha se hace feroz y la disponibilidad de puestos de trabajo muy reducida.

Este panorama, de la mano del mundo virtual, ha generado el concepto de Marca Personal y de Personal Branding como herramientas para mejorar la competitividad laboral. Este concepto exige al emprendedor y profesional aplicar postulados de mercadeo de productos a sí mismo, a su persona. Entendiendo que no debe perder (muy al contrario) debe exaltar su lado humano.

Qué es la Marca Personal?

El cliché legado por Jeff Bezos (fundador de Amazon) indicaba, palabras más, palabras menos, que una Marca Personal es lo que dicen de ti cuando tú no estás. Es decir, la opinión que generas en las personas que están a tu alcance, en tu ámbito de acción y relación.

Y si decimos opinión entonces nos referimos a un intangible y nos acercamos al término clásico de Imagen Personal tan popular en los años 1980 y 1990. Parece lejos pero eso fue ayer en términos sociales.

Volvemos entonces ¿Qué es la Marca Personal?

Pues es lo que nos distingue de cualquier otro profesional que preste el mismo servicio que nosotros, es decir, de nuestra competencia. En términos de mercadeo el producto es nuestro servicio profesional y nuestra personalidad, carácter, reputación cargan de valor ese servicio (o producto) diferenciándolo, para bien o para mal.

Esta diferencia promoverá nuestra selección (o no) por encima de otros colegas, bien sea para ocupar un cargo fijo o para contratar servicios outsourcing de nuestro talento.

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Ahora bien ¿Quién debe atender y trabajar la Marca Personal?

Esta es la interrogante de muchos profesionales en la actualidad. Y la duda se plantea sobre todo en aquellos emprendedores que desarrollan un servicio y ellos se convierten en su propia marca.

Lo cierto es que el concepto de Marca Personal vino a incorporarse en el decálogo de capacidades de los profesionales del mundo corporativo. Muchos investigadores de Recursos o Capital Humano encontraron que la calificación y el logro (expresado en ganancias anuales) alcanzado por algunos profesionales dependían tanto del manejo de su imagen como de sus competencias. Es decir, entre dos muy buenos profesionales las corporaciones prefieren al de mejor imagen, al que se promueve mejor, ya que esto revaloriza la organización.

Al parecer las corporaciones entienden que no solo el trabajador se nutre del hecho de formar parte de una reputada empresa sino que, por el contrario, la organización también gana valor al incorporar en sus filas a profesionales de intachable trayectoria.

Cuando tu nombre es la marca

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Es aquí donde la cosa se complica porque muchos profesionales deciden iniciar lo que llamamos el ejercicio libre de la profesión, convirtiéndose en outsourcing o consultores en sus áreas específicas de conocimiento.

Otro ejemplo es el área médica o terapeuta donde muchos emprendimientos nacen de la idea de independencia profesional y personal basada en la no dependencia laboral. También tenemos el caso de diseñadores de todo tipo, quienes hacen de su trabajo su propia marca. Y aquí radica el detalle. Lo que hay que evaluar es cuánto de mi personalidad influye en la marca de mi producto o servicio. O responder a la siguiente pregunta: ¿Puedo desvincular la marca de mi producto o servicios de mi nombre?

El enredo de las redes

Si entendemos que nuestra Marca impacta a quienes están en contacto con ella, emitiendo mensajes que son interpretados y expresados de forma conceptual por las personas que tienen contacto con nuestras acciones, productos o servicios, es necesario entender que el ámbito de acción supera la barrera de lo físico para incorporar el cúmulo de impactos generados por las redes sociales. Hoy el hombre circunscribe su acción al desenvolvimiento real y virtual. El equilibrio es la clave en esta etapa histórica de la sociedad. Hay que ser coherentes con nuestras acciones y los mensajes emitidos por nuestras redes sociales.

Por lo pronto y como un primer avance te recomendamos:

  • Tener clara una idea de quién eres y cómo quieres ser visto y comprendido. (Analiza que tanto se parece tu ideal a la realidad)
  • A partir de allí fórmate metas por alcanzar (Planes, estrategia)
  • Define a quien quieres enviar el mensaje (Público Objetivo)

A partir de estos tres postulados podrás iniciar trabajos para el control de lo que hoy conocemos como Marca Personal y si contratas a un profesional, seguro le harás más fácil el trabajo y crearás mayores posibilidades de éxito.

Entonces: ¿Marca personal y Personal Branding en es lo mismo?

Pues, estamos con la corriente de autores que no consideran sinónimos a estos conceptos. En principio reafirmamos que la Marca Personal es la huella (Imagen) que se forman terceros de nosotros, mientras que el término Personal Branding, tiene que ver con el proceso de control de conformación de dicha imagen. Por lo que, estamos hablando de procesos distintos, dependientes y  netamente comunicacionales.

Pronto hablaremos de estas diferencias  y las herramientas con las cuales contamos para trabajar en ello. Mientras tanto te presentamos una infografía preparada por Lorena Fernández/Paredro para que puedas de manera muy intuitiva, comenzar a trabajar:

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Una marca «coleada» en la semana de la moda de París

Obah Butler, es el nombre de un periodista ingles que se inmortalizó al hacerse pasar por un tal Georgio Peviani y así disfrutar días de lujo en la semana de la Moda de París. La noticia recorrió al mundo hace un año y hoy nos sirve como una clase magistral de manejo impecable de relaciones públicas, imagen,  web y redes sociales.

La farsa surge en la mente del malintencionado periodista quien pretende demostrar que el mundo de la moda es una burbuja que se mueve más por la atención de los medios y el embrujo del glamour, que por el trabajo en sí que presentan los grandes nombres.

Butler descubrió que detrás de los jeans  Georgio Peviani, aunque reales, no existía nada. Ninguna información, solo vacío:

Bien, pues yo voy a llenar ese vacío. Voy a convertirme en Georgio Peviani y voy a sacar el máximo partido a la marca y transformarla en la flor y nata de una industria tan falsa que es capaz de sucumbir a los engaños de un hombre igualmente falso. Voy a llevar a Georgio Peviani a la Semana de la Moda de París. (fuente: https://www.vice.com/es/article/vb79jb/como-triunfar-en-la-moda-paris)

Para aquellos que no conocen la historia le podemos resumir que el plan consistía en hacerse pasar por un diseñador y convertir a su marca en una revelación de la semana de la moda. Para ello escogió los jeans Georgio Peviani, compró una docena en un mercado londinense y emprendió camino a París, a mostrar sus confecciones.

Para hacer corto el cuento les indicamos que el plan fue un éxito. Obah Butler pasó unos días inolvidables entre desfiles, fiestas y reuniones con la socialité de la moda parisina. Incluso llegó a ser reseñado por la influencer brasileña Raquel Minelli (@rakaminelli) llegando a más de 600 mil seguidores del mundo de la moda.

Pero, ¿qué hizo este personaje para lograr tal éxito?

Tomemos en cuenta que la marca como tal existe y las prendas se pueden adquirir en cualquier mercado popular de la ciudad de Londres. Pero era una marca desconocida, tanto así que el periodista pudo comprar el dominio y crear un sitio web sin que el verdadero dueño se enterara de ello.

Con esto el periodista vence una de los retos de la conformación de una marca y es darle rostro a la mima. Convertirla en un producto, una creación de un ser humano, de un equipo de personas. Las marcas deben reflejar el trabajo de uno o varios hombres y mujeres. Inspirar con su historia.

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Dado este paso (humanizar la marca) procedió a crearle una personalidad en las redes, asumiendo que hoy, si no estás en ellas no eres ubicable. Y listo, pensó, tengo nombre (italiano que más se le puede pedir a un diseñador), sitio web y redes sociales, dirección de correo corporativo y unas cuantas tarjetas de presentación y productos que mostrar. Así se lo creyó  y fue a probar si le compraban su historia.

Contar la historia:

Contar nuestra historia y hacerla creíble no es tarea fácil. Requiere de audacia, ingenuidad, valentía y certeza. Todos estos atributos fueron manejados por Obah Butler, quien se dedicó, desde su llegada a París, a presentarse como Giorgio Paviani, diseñador italiano de “vaqueros”. Irreverente y de gran éxito en ventas (pero desconocido) que viene a reventar su marca en la semana de la moda. Apoya su historia el fotógrafo de VICE, la editorial que financia su aventura, el cual lo sigue a todas partes confundiéndose a veces con un paparazzi. Al ser consultado respecto al personaje indica la única verdad que llevaba consigo: es un fotógrafo del portal VICE, editorial que realizará un reportaje de su visita a la semana de la moda en parís (y aquí vuelve la mentira) ya que es un éxito en ventas totalmente desconocido por la industria.

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Relaciones Públicas y mucha suerte…

Caminó, visitó todos los sitios posibles, hablo con todos y a todos les dijo su nombre y lo que hacía. Mostro su tarjeta de presentación y confecciones. Para el segundo día ya era conocido en la calle, en el mundo exterior, en los que observan los desfiles en pantallas ubicadas en las afueras. Pero él necesitaba estar adentro.

Con mucha audacia entró al salón donde se celebraría un desfile de Vivienne Westwood, pero antes debe franquear la seguridad. Se dirige a la recepción entrega su tarjeta de presentación y para su sorpresa, previa una sonrisa, le entregan su credencial convirtiéndose  en un diseñador acreditado.

 

De allí la historia se reafirma, conversaciones con modelos, reuniones, tragos y más invitaciones. Y, acompañando a todo esto, un intenso trabajo de mensajería electrónica con información sobre su personaje y reseñas de las prendas que confeccionaba enviada a todas las agencias de Relaciones Públicas parisinas.

Ya era un participante oficial de la moda de París. La cima de su aventura fue la invitación al evento organizado por Alexa Chung. Allí estuvo, allí presentó sus creaciones y a la salida, rodeado de flashes y confundido con los famosos, fue advertido por la influencer brasileña Raquel Minelli (@rakaminelli), quien no dudó en compartir fotos con la nueva estrella y visualizarlo directa y efectivamente a los más de 600 mil seguidores de su cuenta en instagram.

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El reconocimiento soñado. Tanto así que al día siguiente Giorgio Paviani, fue invitado a una presentación privada de las creaciones de Véronique Leroy, una de las diseñadoras más prestigiosas de París, y allí no solo estuvo, sino que vistió uno de los trajes de la muestra aludiendo que deseaba comprarlo para lucirlo en una acto donde sería reconocido por su vertiginosa carrera. ¡Pareciera que todo es creíble!

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Todo tiene su final…

La semana de la moda termina y la aventura también. Obah Butler reafirmó su teoría y logró, por pocos días ser una promesa oculta de la moda, un fenómeno en ventas desconocido. Pero, más que una victoria para su ego, este hecho reafirma la teoría comunicativa que indica que, por muy bueno que sea el argumento, si este no es real, es imposible mantenerlo en el tiempo. Una historia bien contada es atractiva y convincente, pero si no es real, sino cuenta con empeño y perseverancia se diluirá y terminará una vez se apaguen las luces del espectáculo, cuando amanezca y la euforia de la fiesta se calme y los sentidos vuelvan a percibir la realidad.

Si bien las claves están, por el lado simbólico, en el concepto, la expresión o materialización de ese concepto, su difusión. Y, por el lado material, el producto (y su parecido con el concepto), los medios, el mercadeo. Si ambos esfuerzos no son acompañados por la verdad y la perseverancia todo terminará tan rápido como comenzó.

Para la marca Giorgio Paviani, el asunto no supera la anécdota. Su creador Adam Asmal la registró en 1996 y desde entonces ha tenido sus altibajos. Llegó a vender 35 mil piezas semanales en todo el mundo pero hoy el flujo ha bajado. Su inspiración es Giorgio Armani, pero decidió no hacer como muchos, una copia, sino crear su propia línea inspirada en un gran diseñador, con piezas para mercados populares y ventas al por mayor. Mal no le ha ido. Mantenerse en Londres no es nada fácil. Adam sonríe al conocer la historia.

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Imágenes tomadas del portal VICE, les dejamos la dirección para su lectura: https://www.vice.com/es/article/vb79jb/como-triunfar-en-la-moda-paris